United Colors of Benetton | UNHATE

Nota de Prensa

Nunca en este mundo el odio apaga el odio, solo el amor lo apaga1. Esta idea de tolerancia, profunda y humana, resume los principios inspiradores de la CAMPAGNA UNHATE que Benetton ha creado con el objetivo de contrarrestar la cultura del odio, promoviendo –con un llamamiento a la acción global y con las herramientas más innovadoras de la comunicación–, el acercamiento entre pueblos, creencias, culturas y la comprensión pacífica de las razones del prójimo. Alessandro Benetton, vicepresidente ejecutivo de Benetton Group, presentará el avance de la campaña mundial de comunicación UNHATE, primera iniciativa de la Fundación homónima apenas creada, el día de ayer, miércoles 16 de noviembre en París, en la tienda insignia de boulevard Haussmann.

“Si el amor global sigue siendo una utopía, aún si compartida, la invitación a ‘no odiar’, a combatir la ‘cultura del odio’, representa un objetivo ambicioso pero realista – explica Alessandro Benetton. Con esta campaña hemos decidido dar notoriedad mundial a una idea profunda de tolerancia, para invitar a los ciudadanos de todos los países –en un momento histórico de gran incertidumbre y de grandes esperanzas– a reflexionar sobre cómo el odio nace principalmente del ‘miedo del otro’ y de aquello que se desconoce. La nuestra es una campaña universal, que utiliza herramientas como la web, el mundo de los medios sociales y la imaginación artística; a su vez, es una campaña única porque llama a la acción a todos aquellos a los que se dirige, a los ciudadanos del mundo. Asimismo, se inscribe cabalmente en los valores y en la historia de Benetton, que eligiendo temas sociales y promoviendo activamente causas humanitarias que, de lo contrario, no habrían podido desarrollarse en escala global, ha dado sentido y valor a su propia marca, con la construcción de un diálogo duradero con las personas del mundo.”

El proyecto de comunicación UNHATE, incluye una serie de iniciativas y eventos coordinados, que dieron inicio el día de ayer en las principales publicaciones, periódicos y en la web del mundo. El tema central es el beso, el símbolo de amor más reconocido, entre los líderes políticos y religiosos del mundo, por ejemplo: Barack Obama y el líder chino Hu Jintao; Papa Benedicto XVI y Ahmed Mohamed el-Tayeb, Imán de la mezquita de Al-Azhar en El Cairo (el más importante y moderado centro sunita de estudios islámicos del mundo); el presidente palestino Mahmoud Abbas y el primer ministro israelí Benjamin Netanyahu. Se trata de imágenes simbólicas de reconciliación –con un toque de esperanza irónica y provocación constructiva– para solicitar una reflexión sobre cómo la política, la fe, las ideas, aunque diferentes y contrapuestas, deberían desembocar en el diálogo y la mediación.

La nueva campaña, la creación de la Fundación y las otras iniciativas del proyecto UNHATE confirman la voluntad de Benetton de ser el motor de la voluntad de participación y de cambio que alienta a los ciudadanos del mundo, y a los jóvenes en particular. Invitándolos a convertirse en protagonistas activos de sus iniciativas, sobre todo a través de Internet, los medios sociales y las demás aplicaciones digitales. Este es otro paso hacia delante en la comunicación de Benetton que apuesta por la intervención y la acción de todos, en nombre de una democracia “aumentada” y abierta, sin fronteras físicas, políticas, sociales o ideológicas.*

          

*Finaliza nota de prensa.

¿Que sería del mundo sin ese toque de controversia, esa sensación de anarquía? Se imaginan, piénselo, a veces el planeta es bastante aburrido, y es que aunque nos encante lo que sea que hagamos de pronto estamos ahí haciéndolo, y de pronto, un relámpago, y es la firma italian Benetton que presenta su campaña UNHATE, y entonces, todos despertamos, salimos de ese ligero letargo de monotonía, y decimos (con el perdón de ustedes): Benetton se rifó, y seguro se ira al carajo!

Sí, es impresionante ver, primero, a dos personas, ya no de religiones o razas distintas, de ideas distintas, dándose un beso, el acto más común de amor, y más impactante aún, cuando esto cae en la homosexualidad, un tema que ha tantas personas molesta, y que tanta discriminación provoca. 

Impactante, pero tal vez necesario.

Por cierto, debemos mencionar que Benetton, no solo lanzó unas imágenes controversiales, sino que también con ellas, creó un movimiento de guerrilla, al rededor del mundo, dígase; Milán, Tel Aviv, Nueva York, y París, en donde algunos ciudadanos se unieron a la causa de la UNHATE Foundation, y demostraron su apoyo instalando mantas y visuales reflejados en paredes, con las  fotos que aquí vemos.

Intenso, descabellado, atrevido, adjetivos hay miles, realidades, solo una, y si con esto la gente y los dirigentes del mundo pueden despertar un poco, pues que siga la guerrilla.

¿Ustedes que dicen, creen que dure, creen que haya repercusiones para Benetton, a que dirigentes mexicanos les gustaría ver que se den un beso?